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家電消費越來越看淡季節

2022-04-30 作者:編輯 點擊:次 

  近日,原本銷售旺季應在6月—9月的冰箱冰柜等大件家電頻頻出現在消費者的購物車里,成為媒體關注的焦點。有數據顯示,4月4日到4月10日,冰柜線下市場銷量同比增長12.25,銷售額同比增長18.54;線上市場銷量同比增長31.71,銷售額同比增長16.27。

  而在網上表達出“想要買冰箱、買冰柜”意愿的網友更是比比皆是。數據顯示,進入4月以來,天貓上“冰柜”的搜索熱度已經超過2021年的“雙11”,“冰柜”“冰吧”近一周搜索熱度同比增長近190。

  筆者留意到,銷售提前迎來“夏天”的不只冰箱冰柜。根據奧維數據,4月電蒸鍋線上銷售額同比增長23.32,空氣炸鍋線上銷售額更是在3月份實現同比增長172.18。值得一提的是,隨著居家人數和時長的增加,能提升居家清潔需求、提升居家辦公體驗的掃地機器人、拖地機以及便攜式按摩器也都受到消費者關注。

  在筆者看來,冰柜以及各類居家小家電的熱銷,不僅反映出我國社會經濟發展的新趨勢以及居民生活、消費的新變化,也為行業生產出更多滿足消費者需求的產品指明了方向。

  以此次熱銷的冰箱冷柜為例,一方面,隨著食品加工技術的進步、預制菜等新型菜品的出現,讓冷藏冷凍產品告別單一口味,更具挑選性,消費者對食品冷凍冷儲的需求也相應被放大;另一方面,伴隨著冷凍冷藏需求的增加,生活在不同地區,將產品用作不同場景的消費者紛紛出現,這也對冰箱冰柜等產品生產的細分化和多樣化提出要求,如在華東地區占地面積更小的立式冰柜可能更受青睞,而對于有母乳、輔食存儲需求的消費者則更看重產品是否具備除菌等相關功能。

  對此,筆者認為,個人和家庭消費行為是不斷變化的,企業應該及時觀察到社會經濟動向,生產出順應消費變化的產品。如近年來,隨著居家人數和時長的增加,家庭物質儲備常態化成為主流,帶有“保鮮”等標志產品或許更容易吸引消費者注意,最終實現交易。(何 夕)



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